​高价≠高端，杰克琼斯，麻烦你搞清楚定位！丨欧界

高价≠高端，杰克琼斯，麻烦你搞清楚定位！丨欧界

欧界报道：

高价与高端画上等号，似乎没什么不妥。我们好像已经默认将高价产品列入到高端阵营，毕竟没少花银子，产品肯定上档次。但产品一到手，不少人便生出如此感叹：您对高端的误解极深啊！吐槽声更是一浪高过一浪。

杰克琼斯，作为丹麦BESTSELLER集团旗下的主要品牌之一，自2000年正式进驻中国，在中国大陆拥有超过2300家店铺。但品牌价格却让很大一部分人望而却步，同时服装的质量和设计也频频遭人诟病。这种价格与产品不对等的局面，也在告诉我们高价并不等于高端，所谓的高价有时也只不过是品牌在自抬身价。小编以为，品牌定价的底气最重要的是来自于过硬的产品质量和独具匠心的设计，而不是夸夸其谈，试图用高价来偷换概念。

作为主营欧式风格设计的男装品牌，杰克琼斯可谓是“不走正道”。追求“让精工打磨的时装，成为穿着者的个性表达”的品牌理念，逐渐被品牌所淡忘。而品牌理念与其说是公司运营的初心，其实更加体现出品牌对顾客的承诺。杰克琼斯作为曾居于“神坛”的服装品牌，在追求发售速度的乱流中，失去了品牌的差异化，无疑是丢失掉品牌的立身之本，与那无源之水，无本之木又有何区别呢？赚了快钱，失了品质，更失了品牌调性，怎么算都是一笔赔钱的买卖！

随着国潮文化的兴起，不少本土老字号纷纷加入国潮大军，渴望在与众多国外知名服装品牌的较量中拔得头筹。前几年火爆出圈的如李宁、安踏、回力等国货品牌，都试图推出具有中国特色元素、展现中国精神的系列产品。正是在中国传统文化的加持下，这些中华老字号在新时代获得发展的第二春，广受消费者喜爱。国潮的崛起，意味着杰克琼斯不仅要与同样入驻中国的其他国外品牌竞争，更面临着中国本土品牌的挑战。在双重夹击下，杰克琼斯也在努力进行年轻化、本土化的探索。其近期发售的广州系列新品，加入了传统文化符号中的太极图、乾坤、火焰等多样元素，结合街头廓形、大胆用色等潮流设计语言，展现广州的城市文化，足以看出杰克琼斯本土化的决心与雄心！

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